mixi2は誰のためのSNS？来年度の補助金を予算案から読む｜monotips station 第238回

イントロダクション

2024年12月18日配信のmonotips station 第238回では、リリース直後のSNS「mixi2」と、令和6年度補正予算案に並んだ補助金を取り上げます。あらかわがmixi2を開いて感じたことや、X・LINE・Discordとの違いを話しながら、新しいSNSの居場所を考えます。

後半では、中小企業庁の資料から、中小企業生産性革命推進事業の3400億円枠と、その中にある補助金を確認します。事業ごとの予算額や要件がまだ見えない段階で、どの制度が続きそうなのか。二人の会話を通して、発表前の資料をどう読めるかをたどります。

1. mixi2は、旧ミクシィの復活なのか

この章では、リリース直後のmixi2をあらかわが開き、旧ミクシィの記憶と今の使い勝手を比べます。

1-1. 招待を受けて、リリース直後のmixi2を開く

あらかわが取り上げたのは、2024年12月16日にリリースされたmixi2です。収録は12月17日、配信は18日。まさに出たばかりのタイミングで、あらかわはしばっちに招待を送っていました。

しばっちは昔ミクシィを使っていたものの、どのメールアドレスで登録したかは覚えていません。そこであらかわは、旧アカウントとは関係なく、新しくアカウントを作る形だと説明します。案内に表示されていたのはiOSとAndroidのアプリで、タブレットでも使えそうです。PCでの利用については、最初はアプリのページに移動しただけかもしれないと保留し、その後、ブラウザでは使えず、デスクトップ向けアプリは準備中らしいと話しました。

サービスのコンセプトは、「今を共有でき、すぐ使え、集える」。投稿は149文字までの短い文章です。昔のミクシィを想像していると、どんなサービスなのか少し意外に感じるかもしれません。

1-2. 足跡や牧場の思い出は、アカウントに引き継がれない

「招待制」という言葉を聞いて、しばっちは大学生のころを思い出します。後輩がミクシィを使っているのに自分は使っていない、とやきもちを焼いていた側だったのに、気づけば人を招待する側になっていたそうです。当時は、リンクを踏めば参加できる今の形よりも、招待そのものに意味がありました。

二人の記憶に出てくるのは、足跡がついて気まずくなることや、サンシャイン牧場でお互いの牛の世話をすること、コミュニティやイベントを立てていたことです。サンシャイン牧場を知らないしばっちに、あらかわがゲームの内容を説明する場面もありました。Facebookが広がる前は、同世代の居場所がミクシィだったという振り返りです。

その後、ミクシィはSNSの会社という印象から、ゲームで大きく稼ぐ会社へと変わり、二人もSNSの存在を忘れかけていました。そこへmixi2が突然登場します。XはTwitterから名前が変わり、FacebookやInstagramも、以前より気軽に使えるのかどうか分かりにくい。そんなSNSの空気の中で、懐かしい名前が目に留まったとあらかわは話します。

ただし、旧ミクシィのメールアドレスで登録しても、データは引き継がれません。mixi2は新規アカウントで始めるサービスです。マイミクや足跡もなく、コミュニティやイベントは機能として用意されています。名前は同じでも、あらかわには中身が旧ミクシィとは別のサービスに見えました。

1-3. タイムラインは、フォローした人の投稿が時系列で流れる

あらかわが招待からログインしてまず見たのは、フォローした人の投稿が時系列で並ぶタイムラインでした。旧ミクシィを想像して開くと面食らうほど、見た目はTwitterに近かったといいます。初期の反応としても、「綺麗なX」という言葉が出ていたそうです。

「本当に綺麗なXなんですよ。タイムラインを見てみて、なるほど、という感じです」（あらかわ）

ホームの投稿はおすすめ順ではなく、自分がフォローした人のものが時系列で流れます。収録時点では広告や、フォローしていない人の投稿もホームには出てきません。一方で、フォロー以外の人を見つける入口として発見タブがあります。ただ、サービスが始まって間もないため、発見タブで何ができるかはまだよく分からないという話でした。

感情を文章で表現する機能として紹介されたのが、エモテキです。投稿するとタイムラインの上が少しキラキラする仕組みで、あらかわには派手というより控えめに映りました。静止画は載せられますが、動画は投稿できません。24時間で消える投稿もなく、画面下にはホーム、検索、コミュニティ、通知、メッセージが並びます。リツイートに似たボタンがあり、1対1のチャットはできますが、グループチャットは見当たりませんでした。投稿がどこまで広がるかも、まだ分からない段階です。

二人は、Xとの違いを、時系列表示かおすすめ投稿が混ざるか、招待から入るか自分で登録できるか、知人の投稿が中心かトレンドが中心か、といった点で見ていました。Facebookと比べると、日本向けか世界向けか、実名が推奨されるかペンネームでも使えるか、機能がシンプルか多機能かが違います。旧ミクシィは機能を増やしていった一方、mixi2はシンプルに見えるというのがあらかわの印象です。Instagramとは、テキスト中心か画像・動画中心かという違いがあります。

ペンネームで使え、住所や電話番号の確認はなく、メール認証だけだったため、あらかわは複数アカウントも作れそうだと話しました。しばっちは、なりすましを認めているわけではないのでは、と応じています。18歳未満は利用できないという説明を受け、二人は18歳になった高校3年生なら対象になるという理解を話しました。

1-4. XよりLINEやDiscordと比べたくなる

あらかわに感想を聞かれたしばっちは、mixi2はXよりもLINEに近いかもしれないと答えました。日本人同士が集まって、その中で話すグループのように見えるからです。

「比較すべきは、XよりもLINEじゃないかな、という気がしました」（しばっち）

若い人はLINEを交換せず、アカウントを気軽に作れて、使わなくなっても困らないInstagramのDMを使う、という話も出ました。18歳以上に利用を限ることが若い層を外すことになるのか、また短いテキストのやり取りの場になれるのかは、しばっちも判断を保留しています。

Facebookでつながっている人と、mixi2でもつながりたいかと聞かれると、しばっちは少し迷います。もっと身内だけで固めたい気持ちもあるし、ゲームやボードゲームのように、趣味を一つに絞った集まりなら盛り上がるかもしれません。しばっち自身が使うなら、ボードゲームの集まりが候補になりそうです。ただ、同じことはLINEでもできます。Discordならサーバーを立てて人を招待でき、オープンにもできるという話も出ました。比べてみると、mixi2は少し中途半端に見える、という感想も出ています。

収益について、あらかわは収録時点では広告収入もプレミアム機能もなく、まだ収益を生んでいないと整理しました。利用者が増えたら広告を出すのか、それとも有料機能を作るのか。プレミアムだけで運営する形は難しいのではないかと考えつつ、エモテキの表現やアクションを販売する可能性にも触れます。サービスは楽しく優しい、ほっこりした場を目指し、過度な収益化は求めないと紹介されていましたが、家族向けなのか趣味の集まりなのかは、まだ定まっていません。

コロナ禍に一時広がったClubhouseの再来だという反応もありました。Clubhouse自体は今もあると認識しつつ、mixi2をすぐ試す人と様子を見る人に分かれていそうだと二人は話します。Threadsのように積極的に投稿する人が多いかどうかも、まだ分かりません。来年の今ごろには番組の告知をmixi2でしているかもしれないし、逆に「なぜ今mixi2が熱いのか」と話しているかもしれない。流行るかどうかは読めないので、新しい話題として注目していくことになりました。

2. 来年度の補助金は、3400億円のどこに乗るか

後半は、しばっちが令和6年度補正予算案の事業概要を開き、続きそうな補助金と、まだ分からない点を整理します。

2-1. 公募の詳細が出る前に、補正予算案の概要を見る

しばっちのテーマは、来年度に取り組みやすい補助金です。中小企業庁の資料から抜き出した15ページほどのPDFをもとに話します。資料が出たのは12月10日ごろだったか、としばっちは記憶をたどっていました。補助金は補正予算で大きな予算が組まれることが多いため、まずは概要を確認します。

資料には3000億円規模のものから1000万円ほどのものまで並んでいます。しばっちが取り組みやすさの観点から注目したのは、中小企業生産性革命推進事業です。予算は3400億円。成長投資や革新的な製品・サービスの開発、販路開拓、海外展開、M&A、人材育成などを、設備と仕組みの両面から支援する枠として説明されています。しばっちは、新しい取り組みやサービス開発、販路開拓、海外展開などが支援対象に含まれると読みました。

2-2. 六つの事業のうち、続きそうな補助金はどれか

資料に並ぶ六つの事業を、二人は順に確認します。最初は中小企業成長加速化支援事業、呼び方としては中小企業成長加速化補助金です。売上高100億円を目指す成長志向の中小企業向けと説明され、あらかわには「中小」というより大きな会社向けに聞こえました。

この制度が事業再構築補助金を磨き直したものなのか、しばっちが尋ねると、あらかわは中小企業生産性革命推進事業とは違うと思うと答えます。事業再構築補助金は、現時点で公募が行われていないと話しています。別の補正予算や令和7年度予算に出てくる可能性もあるのではないか、というところまでの話でした。

二つ目は、ものづくり・商業・サービス生産性向上促進事業、いわゆるものづくり補助金です。革新的な製品やサービスの開発に必要な設備投資などを支援するもので、しばっちは令和6年度補正予算で動きそうだと読みました。

三つ目はサービス等生産性向上IT導入支援事業、つまりIT導入補助金です。しばっちは、これまでと同様に続くと理解しています。四つ目は小規模事業者持続的発展支援事業、持続化補助金です。小規模事業者が自ら経営計画を作り、販路開拓などに取り組むことを支援します。五つ目は事業承継・M&A支援事業。六つ目として、周知や広報、相談対応、専門家を派遣するハンズオン支援も挙げられていました。

ものづくり、IT導入、持続化は、これまで公募が繰り返されてきた補助金です。今年度はものづくりと持続化の公募がほとんどなかったため、しばっちは、少しすればまた出てくるのではないかと見ています。書式などが変わっても、考え方の近い制度が続きそうだという読みです。一方、売上高100億円を目指す企業向けの成長加速化事業は、まだ分からない点が多いとあらかわは話しました。

2-3. 3400億円の配分が分からないと、取りやすさも読めない

六つの事業を合わせて3400億円ということは分かっても、それぞれにいくら配分されるのかは、この概要からは分かりません。あらかわが気にしたのは、成長加速化事業が大きな金額を必要とし、予算の多くを占める可能性です。そこに予算が厚く配分されれば、ものづくりから持続化までの枠が細くなるかもしれません。

配分が分からなければ、どの補助金が取りやすそうかも判断しにくいとしばっちは話します。IT導入が手厚いのか、ものづくりが取りやすいのかは、事業ごとの予算規模が見えてから考えられることです。最近のIT導入補助金が手厚いのも、その時期の流れだと二人は見ています。

あらかわは、IT導入については例年どおりの形で登録し、サポートしていくことになりそうだと話しました。また、勧めやすい相手が多いのは持続化補助金ではないかと見ています。ただし、要件が例年と大きく違えば勧められません。例年に近い内容なら持続化を勧められそうだという話に続き、補助額が少しずつ厳しくなってきたことや、IT導入との住み分けにも話が及びました。

2-4. 地元に支援が見つからないとき、国の制度も選択肢になる

あらかわは、別の忘年会で聞いた話を、補助金情報をどう届けるかの例として紹介しました。今年から手帳づくりを始めた人で、大分県南部の市の出身で、今もそこに住みながら、イベントで大阪や東京へ来ることがあるそうです。その人は、地元の市には何のサポートもないと話していました。市の担当者も制度を知らない可能性があるとあらかわは考え、地名は佐伯市だったかと記憶を確かめています。

あらかわは、10人の集落を維持するために1億8000万円の橋を架ける自治体の例を挙げました。地方自治体はインフラ整備に予算が必要で、事業向けの支援まで手が回らないこともある。だからこそ、中小企業庁の制度を伝えたいとあらかわは話します。国の制度であれば、日本のどこでも使えるという説明でした。

市の補助金があれば、それが一番取り組みやすい場合もあります。その際は商工会議所と一緒に進めることになりそうです。事業を起こす人が少ない地域だからこそ応援を受けられる可能性もある一方、そこは一概に言えません。経営計画を作って取り組めばよいという話が出たところで、しばっちは、ものづくりや持続化も要件次第であり、厳しい条件なら勧められないと補足しました。

詳細や予算が決まったら、番組でまた案内する。今回は、令和6年度補正予算案にどのような枠が出ているかを紹介する速報として、補助金のテーマを締めました。持続化補助金を勧めやすいという見立ても、金額の配分や要件が出る前の段階での話です。

エピソードの総括

今回の話から、仕事に持ち帰れること

mixi2は、旧ミクシィのアカウント情報や足跡が引き継がれるサービスではありません。収録時点でホームに流れていたのはフォローした人の時系列投稿で、広告やプレミアム機能はありませんでした。招待制という言葉は懐かしくても、リンクから参加できる。使い方を考えると、XだけでなくLINEやDiscordとも比べたくなります。どんな人が集まり、どんな場所になるかは、まだ見えていません。

補助金の話では、中小企業生産性革命推進事業に3400億円が計上され、ものづくり、IT導入、持続化、事業承継・M&A、成長加速化などの事業が並んでいました。ただし、事業ごとの配分額や細かな要件は、この概要からは分かりません。持続化は例年に近い制度なら勧めやすそうだという見立ても、詳細の発表を待つ必要があります。地域の支援が見つからない場合に、国の制度を探してみるという視点も紹介されました。

締めくくりでは、SNSの流行は一年前には予想できないことが多いと話します。ストーリーズは24時間で消え、誰が見たかが分かる点で、ミクシィの足跡を思い出させるのではないか。日米のサービスが互いのよいところを取り入れているように見える、とあらかわは考えます。

補助金を使って新しいSNSが作られるかもしれない、という話から、社内SNSや、二人の世代にとっての掲示板文化にも話が広がりました。部活のBBSを作っていた思い出を振り返り、時代が巡っているようにも感じる。新しいサービスや制度を追いながら、トレンドを見続けたいという言葉で、第238回を終えました。

monotips stationについて

monotips stationは、ビジネスの小技を紹介するWEBマガジン「monotips」から生まれたPodcastです。編集長のあらかわと副編集長のしばっちが、毎週、ビジネスが少し良くなるTIPSを話しています。紹介した内容は、WEBマガジン「monotips」でも扱っています。

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