ヒット商品はどこまで身近？冬の節電を見直す｜monotips station 第236回

イントロダクション

2024年12月4日放送のmonotips station 第236回では、日経トレンディのヒット商品ベスト30と、冬の節電を取り上げます。ランキングの順位は、自分の体感とどれくらい重なるのか。エアコンや冷蔵庫の節電は、どこまで手をかけるとよいのか。二人のやりとりを通して考えます。

収録の冒頭では、年末の話から寿司や四国の出張へと話題が移りました。しばっちは大阪で食べた寿司の話をし、あらかわは香川で卸先を訪ねたあと、愛媛県の四国中央市で工場を見学したと話しています。四国の自然や、企業城下町で夕方に車が混む様子にも触れ、瀬戸内は穏やかで住みやすそうだと感じたそうです。家族旅行にもよさそうだという話になり、香川で見つけたうどん店をあとで共有する約束も交わしました。

この日は放送が年内あと4回という時期。あらかわはヒット商品の順位を前年の予測と照らし、しばっちはエアコン、冷蔵庫、こたつの節電方法を確認します。

1. ヒット商品の順位を、自分の体感と照らしてみる

日経トレンディのランキングは、売上の大きさだけでなく、身近で見聞きしたかどうかでも印象が変わります。まずは2024年のベスト30を見ながら、前年の予測と二人の実感を比べていきます。

1-1. 売上、新しさ、世の中への影響から選ぶ

日経トレンディのヒット商品と翌年の予測は、毎年11月末ごろに発表されます。あらかわは、今年のヒットとして挙がったものをどれだけ知っているか、そして前年の予測がどのくらい当たったかを確かめようと、ランキングを開きました。

選定の視点として紹介されたのは、売上やシェアがどれだけ伸びたか、人を集めたか、売上が続く余地があるか。これまでにない技術や着眼点、売り方の工夫があるか。そして、他社の追随や市場、生活、社会への影響があったか、という点です。順位は、こうした基準をもとに編集部が決めています。

あらかわは順位だけで判断せず、前年の予測と今年の結果を並べながら、自分が見たり買ったりしたものがあるかを確かめていきます。

1-2. 1位の新NISAとオルカンは、数字ほど身近か

1位は新NISAとオルカン投資でした。新NISA口座が増えているという話は聞くものの、これが全分野を通じての1位なのかと、二人は少し意外に感じています。あらかわは、1月から9月の資金流入が推計で1.8兆円という数字を紹介しました。

その金額を、積立投資枠の月10万円を9か月続けた場合で割ると、約200万人分に相当します。日本の人口を1億2000万人とすると約2％。30人のクラスなら1人に満たない計算です。これは実際に200万人が同じ投資信託を買ったという話ではなく、金額を積立額に置き換えた概算です。投資信託を200万人が同時に買う状況は、これまであまりなかったのではないかという感想も出ました。

一方で、新NISAに関心がある人と、そうでない人との温度差は大きいのではないか。初心者向けの制度として話題になっていても、1位という順位には少し引っかかるようです。

「金額的なインパクトはあるけど、1位かと言われると微妙な気がしますよね」（あらかわ）

1-3. 前年の予測に当たった商品、地域限定のヒット

2位は大谷翔平。ワイドショーでも大谷翔平の話題が続き、関係の薄い話まで取り上げられることを大谷ハラスメントと呼ぶ言い方も出ていた、と二人は振り返ります。

3位のVポイントは、前年の2024年ヒット予測でも3位でした。順位まで同じだったことに、あらかわはよく当てたと感心しています。Vポイントは貯めていないが流行は知っている、Tポイントは貯めていた、という話も出ました。カードやアプリが増えるのに比べると、ポイントをもらうだけでは行動につながりにくい面があります。それでも、細かなポイントをまとめれば物価高への対抗になるという話は、以前のmonotips stationでも取り上げています。

11位の未来のレモンサワーも、前年予測では2位でした。順位は下がりましたが、商品名は残っており、予測は当たった側だという見方です。アサヒビールの生ジョッキ缶のような形で、開けると中にレモンが入っている商品として紹介されました。あらかわは飲んだことがなく、しばっちも知りませんでした。販売は関東甲信越の期間限定で、話している時点ではもう買えないのでは、という反応もあります。全国のランキングに入っていても、手に取れる地域や期間には限りがありました。

映画では名探偵コナンが5位、12位にも作品が入っています。7位のスイカゲームについては、去年の話題だったか今年だったか曖昧だという声が出ました。似たゲームを作りやすいことや、元のスイカゲーム自体も別のゲームのオマージュらしいという話まで出ましたが、その元のタイトルは挙がっていません。

1-4. 身近な商品と、名前だけ知っている商品

ランキング全体を眺めると、誰もが知っているようなヒットは少なく、知っている商品と、これもランクインするのかと感じる商品が混ざっていました。6位のキリンビール晴れ風も、飲んだことがなければ印象に残りにくい。地方と都市部でも受け止め方が違いそうだ、と二人は話します。

9位のTemuは、日経トレンディのサイトではテムと読んでいるとのこと。ネットでよく見かける安価な中国直送のECですが、二人とも買ったことはありません。最初は少し馬鹿にしていたものの、翌年まで続けば定番になる可能性もある。それでも安さの向こうが気になり、なかなか手が伸びないという距離感でした。

15位のうなぎの成瀬も、行ったことはないものの、あちこちで名前を見る店です。伝統的なうなぎ店ほどではなくても、そこそこおいしいうなぎを出し、アルバイトでも作れるようにしているのではないか、という理解で話が進みました。急拡大した店が勢いを失う例もあるので、今のうちに食べたほうがよいかもしれないという見立てが出ます。ただし、失敗と決めつけるのではなく、稼げるうちに閉店していく形かもしれない、とすぐに言い直しました。拡大路線の例として、うまくいっていない印象があるいきなりステーキや、すでになくなった東京チカラめしも挙がります。うなぎの成瀬と同じグループかどうかは分からないまま、地図で近隣を調べると、西宮北口や甲子園口にも店があるようだと話していました。

物では17位のOsmo Pocket 3が話題に。YouTuberが褒めていたのを見て、あらかわも買って盛り上がったそうです。スマートフォン本体はベスト30にほとんど出てこない、という指摘もありました。

29位の布製ランドセルは、軽さと8000円ほどまで下がる価格が魅力として挙がります。ワークマンも参入していたと思う、という記憶に続き、何万円もするランドセルを祖父母が買うラン活は大変だという話に。片方の家庭では、イトーヨーカドーで前年モデルを安く買ったものの、不満なく使えているそうです。使う側には、型落ちかどうかは分からないという実感が語られました。

8位の蚊取り商品は、ひっくり返すと液体が出て、電池も火も使わない線香タイプとして紹介されました。ニュースでは見かけたものの、この夏は使わず、知っていれば使いたかったという反応です。30位付近の痩せ薬はCMをよく見たものの、買うほどではないとのこと。美容関係の商品も複数入り、二人にはなじみのない名前が並んでいました。

前年の予測から漏れた商品も確認しました。1位予測のドローンショーは今年のベスト30に入っていません。海外の映像を見ると、花火が要らなくなるのではと思うほどすごい、という感想が出ました。4位予測のエキナカのコストコも今年の一覧にはなく、コストコ商品の転売に近い店なのか、普通のスーパーなのかで二人の認識が分かれます。5位予測のAIグラスも、まだあまり流行っていないように感じるという話でした。

二人が実際に食べたものとして挙がったのは、忍者めしのハードグミです。鉄の鎧のような硬さが好きだという話から、話題の商品なら一度食べてみようかというやりとりになりました。

売上や流入の数字と、自分の生活圏で触れたかどうかは、同じ順位表の中でも一致しません。あらかわは、順位を眺めるときに、自分が知らない商品がどれだけあるかも見ていました。

2. 2025年の予測から、気になる商品を拾う

2024年の結果を見たあとは、2025年のヒット予測へ。二人は送られてきた画像を見ながら、気になる項目を選んでいきます。

2-1. 肩掛けAIの形は保留、AIは引き続き注目

1位は肩掛けのプライベートAIです。スマートフォン以外に、イヤホン型、肩掛け型、クリップ型、カード型などが登場するという予測で、カード型の例としてPlaud AIのような、会話を書き起こす製品が挙がりました。歩きながらスマートフォンを触るような感覚でAIに聞けるようになる、という見立てです。

あらかわは肩掛けという形には少し疑問を持ちつつも、形とAIそのものを分けて考えます。

「肩掛けはさておき、AIは来年も引き続き来るんだろうなと思いますので、追いかけていければと思います」（あらかわ）

2-2. サブスクの整理、文字のやりとり、駅からの荷物発送

2位はサブスクのスーパーバンドリングです。自分がいくつ契約しているか分からなくなるほどサービスが増え、まとめると安くなる仕組みが出てきているという紹介でした。年間契約もサブスクに数えると契約数は多くなり、すでにかなり減らしたという声もあります。

食べ物では、お弁当やファスティングバーも予測に入っています。流行りそうだという見方が出る一方、しばっちはファスティングバーに「今更」と反応しました。

10位は、入力中の文字がそのまま相手に届くテキスト通話アプリです。電話とチャットのあいだのようなサービスで、打ち間違いや送信前に消した文字も相手に伝わります。利用者の9割が学生で、朝夕の登下校時によく使われていると紹介されました。電話はわずらわしいと感じる一方、LINEのように既読のあとに入力して、やめるまでの様子も伝わる。若い世代には、やりとりの内容だけでなく、つながっている感覚が大事なのかもしれないと二人は受け止めます。

16位は、駅のロッカーに荷物を預けると発送手続きまでできるサービスです。観光地のロッカーからホテルへ荷物を送れば、先にホテルへ立ち寄らずに済み、大きな荷物を持って歩かなくてよい。旅行では便利そうなので使ってみたい、という反応でした。

2-3. ポーカー、沖縄の新施設、ポケポケ

7位のポーカーは、少しずつ広がっているという感触から話が始まりました。テキサスホールデムをする人が周囲にもいるほか、予測記事にはポーカー実況のYouTubeチャンネルが登録者93万人規模であることや、ABEMA、DMM TVでも番組が配信されていることが紹介されていました。有名人が以前から遊んでいたこともあり、ようやくここまで広がったかという反応です。

一方、しばっちはボードゲーム好きの立場から、ポーカーだけを繰り返すより、いろいろなボードゲームで遊ぶほうが楽しいのではと話します。それでも番組の最後には、2025年の二人の推しをポーカーに決め、詳しくはしばっちに教わろうという雑談になりました。

8位のドラゴンクエストIIIは、発売時こそ大きな話題になったものの、少し静かになった気がするという見方です。ストーリーは知っているので、安くなったら買いたいが、なかなか安くならないとも話していました。

12位のジャングリア沖縄は、2025年の開業予定として取り上げられます。流行るかどうかはまだ分からないものの、ゴルフ場だった場所を活用し、木が生い茂る中でジュラシックパークのような体験をする点に期待しています。美ら海水族館は空港から遠く、その周辺に滞在先が増えれば、名護方面に観光客が分散するかもしれないという見方もありました。二人は、きちんと作ってほしいと期待を寄せています。

15位のプレミアムテキーラは、罰ゲームの酒という印象が強く、ダーツの場でもよく出ると話します。クラフトジンにも触れながら、少し良い酒を少し飲むほうがよいという方向へ話が進みました。20位の任天堂ミュージアムは人が多く、すぐには入れなさそうなので、行くなら落ち着いてからにしたいとのことです。

16位の駅ロッカー発送に続いて話題に上がった29位のポケポケは、やればはまると分かっているから、なるべく遊ばないようにしているという自制が中心でした。デジタルでカードを集めることが楽しいのかという疑問もあり、課金してレアなキャラクターを集めるスマホゲームと似ているのでは、と話しています。パックを開ける演出はよくできていると聞くものの、実際には見たことがないという声もありました。ゲーム内のカードを現物と交換できる仕組みがあるのでは、という記憶にも触れていますが、確かな情報としては話していません。

2024年の結果と2025年の予測を行き来すると、前年の見立てが当たった商品もあります。あらかわは来年のトレンドを見る参考にしてはどうかと勧め、肩掛けの形は保留しつつ、AIは引き続き追いかけたいと話して、このパートを締めました。

3. 冬の節電は、効果と手間を見ながら

しばっちが持ち込んだテーマは、寒くなってきた時期の節電です。エネルギーを無駄にしたくない一方、節約のために時間や費用がかかりすぎるなら、無理に続けなくてもよい。まず方法を知っておこうという考えで、エアコン、冷蔵庫、こたつを順に見ていきます。

「節電ってケチくさいかもしれないんですけど、エネルギーは有限ですからね。無駄は嫌いです」（しばっち）

3-1. エアコンの温度、フィルター、部屋の使い方

エアコンでは、設定温度を自分が適温だと思うところから1度下げる方法が挙がりました。設定温度を20度にしても寒く感じるという話があり、普段より一枚多く着て、家の中でもカーディガンを羽織る案が出ています。

フィルターは年2回ほど掃除し、自分で掃除機をかけているとのこと。もっと頻繁に掃除してもよいという話もありました。室外機の周囲には物を置かず、上にプランターを載せないようにする。物があると効率が落ちるという説明です。日よけについては、夏に日陰へ置くのはよいかもしれない一方、カバーまでかけると別の問題が起きることもあり、何が正しいのか分かりにくいと話していました。

家族が別々の部屋で過ごすと、その分だけ暖める部屋が増えます。同じ部屋に集まれば暖房する場所を絞れる、という提案には、しばっちは自分の家では難しそうと反応しました。もうすぐ思春期の娘は一緒の部屋に集まりたがらないだろうし、そのうち洗濯物も別にしてと言い出すかもしれない、という家庭の話です。

カーテンは閉めるだけでなく、断熱カーテンにすると違いがあるそうです。まだ使っていない人は試してみてほしいとしばっちが勧め、サーキュレーターで空気を回す方法も挙がりました。あらかわには、すでに実践していることが多いように感じられたようです。

3-2. 冷蔵庫は弱設定、こたつは出し方を考える

冷蔵庫は冬に限った話ではありませんが、設定を弱にする、扉の開閉を減らす、周囲に5センチほどの隙間を空ける方法が紹介されました。置き場所によっては5センチの隙間を作るのが難しいという反応もあります。

熱いものは冷ましてから入れる。これからの季節なら置いておけば冷めるので、徹底したほうがよいと一度は納得しつつ、冷ましているうちに何時間も経ってしまうのが面倒だという話になりました。スマートスピーカーでタイマーをかける案が出る一方、熱いまま入れられる冷蔵庫がほしいという本音も。保冷バッグに入れてから冷蔵庫へ移す方法には、手間だからその場で入れたいと返していました。

こたつでは、敷布団をしっかり敷くこと、大きめのこたつ布団で隙間を減らすこと、エアコンと併用することが挙がります。ただ、こたつがあると動けなくなり、どこにも行かなくなるという話も。どちらかの家では、もともと一人暮らし用の小さいこたつを今年処分しました。出すと揉めるので、もう出さないと決めたそうです。大きいこたつを買えば、ますます動かなくなるかもしれません。こたつの上でボードゲームをする、こたつボドゲ会なら楽しそうだという案も出ました。

3-3. 政府広報オンラインにある情報を、どう届けるか

しばっちが最後に伝えたかったのは、個々の節電方法だけではありません。政府広報オンラインが、部屋別の省エネのポイントや、冬に高くなりがちな光熱費を抑える方法を紹介しているそうです。内容自体はほかでも見かけるものが中心ですが、サイトの左側に並ぶカテゴリを見ると、幅広い情報を発信していることが分かります。

しばっちは、信頼性の高い情報をきちんと作って発表しているのに、あまり知られていないのはもったいないと指摘しました。あらかわはこの回で初めて政府広報オンラインを見たと話し、知りたかったマイナ保険証の情報もあると反応します。キッズ向けのページから会計検査院のキッズページや皇室チャンネルへリンクしていることにも、画面を見ながら驚いていました。

二人自身の節電の工夫として、オフィスの机の下に小さなホットカーペットを置き、足元だけを温める方法も紹介されました。USBバッテリーで使える電気毛布のブランケットも使っているそうです。暖房をつけても膝や太ももが冷えることがあり、その部分を電気毛布で補う一方、手の冷えは残るという話でした。

しばっちは、リスナーにも節電の工夫があれば教えてほしいと呼びかけました。方法を知っておくこと、手間が効果に見合わなければ無理をしないこと。そして、信頼できる情報をどうすれば必要な人に届けられるか。この三つが、節電の話から残った問いです。

エピソードの総括

今回の話を、自分の暮らしに引き寄せる

ヒット商品の順位は、売上や話題の大きさを表しても、誰にとっても身近とは限りません。前年の予測と照らし、自分が見たこと、買ったこと、暮らしの中で使ったことがあるかを確かめると、ランキングの読み方も変わります。あらかわとしばっちに刺さる商品が数個でも、別の人には別の商品が強く響いているかもしれません。

節電では、設定温度やフィルター、室外機の周り、断熱カーテン、冷蔵庫の設定、こたつの使い方など、家で見直せる点を確認しました。すべてを無理に実践するのではなく、効果と手間を見比べて選ぶ。政府広報オンラインのように、役立つ情報があっても知られていないことがある、という指摘も印象に残ります。

この回の話を自分の暮らしに持ち帰るなら、順位や節電方法をそのまま正解にせず、自分が触れたもの、続けられることから確かめてみる。あらかわは翌年のトレンドを追うことを勧め、しばっちは断熱カーテンや節電の工夫を紹介しつつ、リスナーにもアイデアを募っていました。

monotips stationについて

monotips stationは、ビジネスの小技を紹介するWEBマガジンmonotipsから生まれたPodcastです。編集長のあらかわと副編集長のしばっちが、毎週、ビジネスに役立つTIPSを紹介しています。紹介した内容はWEBマガジンmonotipsでも扱っています。

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